PR News จากลงทุนเกิร์ล

ช่วงอาทิตย์แรกของเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา หลายคนคงสะดุดตากับการโปรโมตซีรีส์แนวตั้งจากแบรนด์อุปกรณ์รถยนต์รายหนึ่ง
ที่อยู่ดี ๆ ก็หักมุมมาทำ “หนังแนวตั้ง”
จนเกิดคำถามว่า… ทำไมแบรนด์รถถึงกล้ามาเล่นตลาดนี้?

เคสนี้ถือว่าน่าสนใจ เพราะมันคือการเอา “สินค้าที่ดูเข้าใจยาก” อย่าง โช้คอัพ
มาเล่าใหม่ให้กลุ่มคนที่ไม่เคยสนใจรถ… เข้าใจได้แบบง่าย ๆ โดยเฉพาะผู้หญิง ที่ปกติเป็นกลุ่มที่แบรนด์รถพูดด้วยน้อยมาก

ก่อนอื่นต้องเล่าให้ฟังว่า แบรนด์โช้คอัพที่ทำโปรเจกต์นี้คือ Profender
ซึ่งถ้าใครรู้จัก จะรู้ว่าแบรนด์นี้ไม่ค่อยทำอะไรตามตลาด แต่ชอบ “สร้างตลาดของตัวเอง” จาก Painpoint ของผู้ใช้รถมากกว่า

ปกติกลุ่มแต่งรถจะอยู่ในตลาดเฉพาะทางส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย และชอบเรื่องเทคนิคเยอะ ๆ
แต่พอ Profender เริ่มพัฒนาสินค้าสำหรับ รถเก๋ง
เขากลับพบความจริงข้อหนึ่ง…

จากจุดนี้เอง เขาเลยตั้งคำถามว่า “ถ้าคนส่วนใหญ่ไม่ได้อยากแต่งรถแรง ๆ แต่อยากได้รถที่ขับสบายและมั่นใจขึ้นล่ะ?”

เลยเกิดเป็นสินค้าแนว Daily Use หรือโช้คที่ช่วยเพิ่มความนุ่ม–เพิ่มการทรงตัวสำหรับคนที่ใช้รถทุกวัน
ไม่ต้องซิ่ง ไม่ต้องแต่งเยอะ แต่ขับแล้วชีวิตดีขึ้นจริง

คำตอบง่ายกว่าที่คิดค่ะ เพราะเวลาแนะนำของแต่งรถ ผู้ชายจำนวนไม่น้อยจะพูดว่า…

“เดี๋ยวขอไปถามแม่บ้านก่อนนะ” 

ซึ่งสะท้อนภาพจริงของหลายบ้านว่า แม้ผู้ชายจะเป็นคนใช้รถ แต่ “ผู้หญิงคือผู้มีสิทธิ์ตัดสินใจร่วม”
หรืออย่างน้อยก็ต้องเห็นด้วยก่อนถึงจะซื้อ

เพราะฉะนั้น ถ้าแบรนด์อยากตีตลาดรถเก๋งแบบ Mass จริง ๆ ก็ต้องสื่อสารกับผู้หญิงด้วย ไม่ใช่แค่ผู้ชาย

Love Fix เป็น “ละครแนวตั้ง” ที่เล่าเรื่องเบา ๆ ดูเพลิน
มีฟีลแบบสืบสวนดราม่า ไม่หนัก ไม่เทคนิค
และที่สำคัญคือ…
ผู้หญิงดูรู้เรื่อง ✔
ผู้ชายดูเพลิน ✔
วัยทำงาน–Gen Y–Gen Z ดูคุ้นชิน ✔

ในเรื่องจะมีการสอดแทรก “ภาพจำของแบรนด์” และ “ความรู้พื้นฐานเรื่องอาการรถ” แบบเนียน ๆ
ไม่ใช่โฆษณา แต่ทำให้คนดูเริ่มเข้าใจว่า

• ทำไมรถเด้ง
• ทำไมรถโคลง
• ทำไมเบรกแล้วท้ายปัด
• หรือทำไมขับแล้วไม่มั่นใจ

ทั้งหมดนี้คืออาการที่เกี่ยวกับโช้คอัพ แต่หลายคนไม่เคยรู้มาก่อน

การย้ายความรู้จากภาษาเทคนิค มาเป็น “หนังแนวตั้ง” จึงเป็นวิธีที่ทั้งทันสมัย และตอบพฤติกรรมผู้ชมยุคนี้มากที่สุด

เพราะมันคือการพยายามเปลี่ยนตลาดเดิม ๆ จากของแต่งรถเฉพาะกลุ่มผู้ชาย  ให้กลายเป็นสินค้าในชีวิตประจำวัน ที่ ทุกเพศ ทุกวัย สามารถเกี่ยวข้องได้

และยังสะท้อนมุมคิดสำคัญว่า…

ถ้าคนไม่เข้าใจสินค้า เราก็ต้องเล่าใหม่ให้เขาเข้าใจ
ซึ่ง Love Fix คือการเล่าแบบใหม่ ที่ทำให้ “เรื่องรถไม่ได้น่ากลัวอย่างที่คิด”
และใคร ๆ ก็เข้าใจโช้คอัพได้ แม้ไม่เคยสนใจรถมาก่อนเลย

ดู LOVE FIX รักซ่อมใจ EP.1 ตอน ก้าวแรกของภารกิจ ได้ที่นี่

รับชมซีรีย์ Lovefix ได้ทาง Facebook : Profendershox ทุกวันศกุร์  เวลา 07.00 น. และเสาร์-อาทิตย์ เวลา 09.00 น.

#LoveFix #Profender