Edikted แบรนด์แฟชั่นสายฝอแบบสาว L.A. ที่กำลังฮิตใน Gen Z กำลังมาเปิดสาขาที่ไทยเร็ว ๆ นี้ /โดย ลงทุนเกิร์ล

หากนึกถึงแบรนด์ Fast Fashion สาวไทยอาจนึกถึงแบรนด์ที่ชอบเอฟกันบ่อย ๆ อย่าง SHEIN จากจีน, ZARA จากสเปน หรือ H&M จากสวีเดน

แต่อีกหนึ่งแบรนด์ที่กำลังมาแรงในฝั่งอเมริกา และอาจยังไม่คุ้นหูคนไทยมากนัก ก็คือ Edikted

Edikted เป็นแบรนด์ Fast Fashion มาแรงที่ครองใจวัยรุ่น Gen Z ชาวอเมริกัน มีสไตล์เสื้อผ้าแฝงกลิ่นอายแบบสาวสายฝอฝั่ง West Coast

จุดเริ่มต้นของแบรนด์เกิดขึ้นในช่วงปี 2020 โดยผู้ร่วมก่อตั้งคือคุณ Dedy Shwartzberg และคุณ Zvika Alon ผู้ที่เคยมีประสบการณ์ในธุรกิจค้าปลีกสินค้าแฟชั่นมาก่อน

โดยชื่อ Edikted มาจากวลี E-Commerce Addiction หรืออาการติดช็อปปิงออนไลน์ ซึ่งในช่วงแรกแบรนด์วางขายสินค้าบนแพลตฟอร์มออนไลน์เท่านั้น และใช้กลยุทธ์การตลาดโดยการส่งเสื้อผ้าให้กลุ่มนาโนอินฟลูเอนเซอร์เพื่อให้ช่วยรีวิวและบอกต่อ

กระทั่งเทรนด์ TikTok Made Me Buy It เริ่มเป็นกระแส ส่งผลให้ Edikted เป็นที่รู้จักในวงกว้าง ซึ่งไอเทมที่ถูกพูดถึงมากที่สุดคือ กางเกงยีนเอวต่ำและกางเกงหนังขาม้า ที่ถูกรีวิวโดยอินฟลูเอนเซอร์วัยรุ่นชื่อดัง

อีกทั้งยังมีกางเกงขาสั้นลายเสือดาวแบบปักเลื่อม แบบที่สาว ๆ ชาวอเมริกัน นิยมใส่ในทัวร์คอนเสิร์ตของนักร้องเพลงพ็อปชื่อดัง Tate McRae

เพียงไม่กี่ปี Edikted ก็มีผู้ติดตามแพลตฟอร์มของแบรนด์ถึงหลักล้าน มีสำนักงานใหญ่ที่ L.A. และเติบโตจากแบรนด์แฟชั่นออนไลน์ สู่หน้าร้านราว 15 แห่ง พร้อมวางแผนจะเปิดเพิ่มอีก 10 แห่งในปีนี้

ที่น่าสนใจคือ Edikted เรียกลูกค้าของแบรนด์ว่า Babe และใช้ข้อมูลการวิเคราะห์ความสนใจของลูกค้า เป็นแนวทางหลักในการขับเคลื่อนธุรกิจ

ตั้งแต่การใช้ระบบซอฟต์แวร์ช่วยจับเทรนด์ที่สาว ๆ กำลังพูดถึงในโลกออนไลน์ และระบบการผลิตตามดีมานด์ ที่ช่วยให้แบรนด์วางขายเสื้อผ้าสไตล์ใหม่ราว 300 แบบต่อเดือน และผลิตเสื้อผ้าได้ภายในไม่กี่สัปดาห์

นอกจากนี้ร้านค้าของ Edikted ยังกลายเป็นที่พบปะของสาว ๆ วัยรุ่น ที่มักพาคุณแม่มาช่วยช็อปปิง พร้อมสร้างบรรยากาศภายในร้านให้เหมือนอยู่ในปาร์ตี เช่น สาขาใหม่ที่ถนน Fifth Avenue ในเมืองนิวยอร์ก ที่วางแผนจะมีโซนคาเฟมัทฉะและดีเจในช่วงสุดสัปดาห์

ทั้งหมดนี้ทำให้ Edikted กลายเป็นหนึ่งในบริษัทแฟชั่นที่น่าจับตา

โดยปีที่ผ่านมา Edikted กวาดรายได้ราว 14,980 ล้านบาท และขยายสาขาไปยังต่างประเทศ รวมถึงในไทยที่กำลังจะเปิดสาขาแห่งแรกที่ One Bangkok เร็ว ๆ นี้..

References :

The Wall Street Journal, Puck, Glossy