Nose Tea Thailand แบรนด์เครื่องดื่มที่มีมากกว่า 40 สาขาในประเทศไทย ปิดปี 2568 ด้วยรายได้ 529 ล้านบาท (+78% YoY จาก 297 ล้านบาทในปี 2567) ขยับครั้งสำคัญด้วยการเปิดแบรนด์ใหม่ในชื่อ TANICHA  ชาไทยร่วมสมัย ราคาเริ่มต้น 90 บาท สาขาแรกที่ Park Silom เดือนเมษายน 2568

.

สิ่งที่ต่าง: นี่ไม่ใช่การ 'เพิ่มเมนู' แต่คือการ 'เพิ่มแบรนด์'
• Nose Tea ทำหน้าที่เป็นแบรนด์หลักที่สร้างการเข้าถึงในวงกว้าง 
• TANICHA: Premium Concept Brand 
• ทั้งสองแบรนด์ทำงานคนละ Segment โดยไม่แย่งฐานลูกค้ากัน

.

Insight ตลาด: พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน
• เครื่องดื่มชาใสยังไม่มีแบรนด์พรีเมียมในไทยที่ปักธงอย่างจริงจัง
• ชาจากแหล่งปลูกไทยยังไม่ถูกนำเสนอในรูปแบบที่ผู้บริโภคยุคใหม่เข้าถึงได้

"เราไม่ได้สร้าง Tanicha เพราะ Nose Tea ไม่พอ แต่เพราะ Nose Tea ดีพอที่จะไม่แตะต้อง ชาใสคือสิ่งที่ผู้บริโภคที่ดูแลสุขภาพกำลังมองหา และยังไม่มีใครทำมันอย่างจริงจัง"
คุณไผ่ กชณิชา ฐิติชนาโชติ  ผู้ก่อตั้ง Nose Tea Thailand

.

TANICHA ทำอะไรใหม่
• เน้น "ชาใส" ดื่มได้บ่อย ไม่หนักท้อง ราคาเริ่ม 90 บาท  ออกแบบให้เป็น Everyday Drink ไม่ใช่ Occasional Purchase
• ใช้ "กลิ่น" เป็นตัวนำในการเลือก ด้วย กรอบความคิด จากภาษาน้ำหอม: Top Note / Middle Note / Base Note  สร้างประสบการณ์ที่แตกต่างจากการเลือกเมนูทั่วไป
• ระบบ Collection แทนเมนูตามฤดูกาล  แต่ละ Collection มี Theme และ Narrative ชัดเจน สร้าง Recurring Engagement และ Brand Story ที่ต่อเนื่อง

.

แผนธุรกิจ
• เปิดสาขาแรก: Park Silom  เมษายน 2568
• ปีที่ 1: ขยายครบ 3 สาขา ในทำเลที่ตรงกับกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ
• 3 ปีข้างหน้า: ขยายสาขาและ Collection ใหม่ต่อเนื่อง

.

สรุป: Growth Engine ตัวใหม่

การเปิด TANICHA คือการ Reposition "ชาไทย" จากเครื่องดื่มที่ดื่มเป็นครั้งคราว สู่ Everyday Lifestyle Drink ที่มี Premium Positioning ชัดเจน บน Track Record ของ Nose Tea ที่พิสูจน์แล้วว่าสามารถสร้างและขยายแบรนด์เครื่องดื่มในระดับ Scale ได้จริงในตลาดไทย

ถ้าโมเดลนี้พิสูจน์ได้ในปีแรก TANICHA มีศักยภาพที่จะเป็น Growth Engine ตัวที่สองของบริษัทที่เปิดทางสู่ตลาดพรีเมียมทั้งในไทยต่อไป

ที่มา : ข่าวประชาสัมพันธ์จาก Nose Tea