แบรนด์สมุดแพลนเนอร์และจดบันทึกยอดนิยมจากญี่ปุ่น ที่อินฟลูเอนเซอร์ต่างพากันแชร์วิดีโอตกแต่งสมุดบนโซเชียลมีเดีย ทำให้เกิดกระแสความต้องการถล่มทลาย

จุดเด่นอยู่ที่ฟังก์ชันการใช้งานที่สะดวกต่อผู้ใช้งาน เช่น เย็บสมุดแบบพิเศษ ทำให้เปิดสมุดกว้างได้ 360 องศา อีกทั้งยังใช้กระดาษ Tomoe River ที่บางจนทำให้สมุด 400 กว่าหน้า ไม่หนาเทอะทะ และสามารถรับหมึกจากปากกาหมึกซึมได้ ไม่ทะลุไปด้านหลัง

นอกจากนี้ ยังสามารถ Customized สมุดได้ ให้ตอบโจทย์การใช้งานจริง เช่น มีช่องเสียบการ์ด ช่องใส่สติกเกอร์ และที่เสียบปากกา ในแต่ละปีจะคอลแลบกับศิลปินดัง ๆ ทำให้คนซื้อเปลี่ยนปกไปได้เรื่อย ๆ

Hobonichi Techo รุ่นปี 2026 เป็นที่ต้องการอย่างมาก จนสามารถทำยอดขายได้มากกว่า 1 ล้านเล่ม ภายในเวลาเพียง 5 เดือนหลังจากวางขาย