หากใครติดตามเทรนด์แฟชั่นในช่วงนี้ คงปฏิเสธไม่ได้ว่ากระเป๋า COACH กลับมาอยู่ในลิสต์ของมันต้องมีอีกครั้ง โดยเฉพาะในหมู่คนรุ่นใหม่

หัวใจสำคัญของการกลับมาครั้งนี้ คือการที่ COACH มองเห็นอินไซต์ของ Gen Z ที่หลงใหลในเสน่ห์ของแฟชั่นสไตล์วินเทจและ Y2K ซึ่งบังเอิญเป็นจุดแข็งดั้งเดิมที่แบรนด์มีอยู่แล้ว

COACH จึงเลือกไม่ทิ้งมรดกของตัวเอง แต่นำมาตีความใหม่ให้ทันสมัยผ่านการส่งกระเป๋ารุ่นฮิตอย่าง Tabby Bag และ Brooklyn Bag ออกสู่ตลาด

ด้วยดิไซน์ที่เรียบง่าย หรูหรา แต่ฟังก์ชันการใช้งานครอบคลุม สามารถแมตช์เข้ากับ Everyday Look ของคนรุ่นใหม่ได้อย่างลงตัว ตอบโจทย์ทั้งเรื่องรสนิยมและความคุ้มค่า

นอกจากนี้ COACH ยังสร้างภาพลักษณ์ที่ Relevant กับชีวิตของคนรุ่นใหม่ ด้วยกลยุทธ์การคอลแลบสุดจี๊ด เช่น Coach x Brain Dead เพิ่มความสดใหม่ให้วงการแฟชั่น

อีกทั้ง ยังตอกย้ำความเป็นแฟชั่นไอคอนิกผ่านการปรากฏตัวและถูกพูดถึงในภาพยนตร์ระดับตำนานภาคต่ออย่าง The Devil Wears Prada 2

ซึ่งส่งผลให้ COACH กลายเป็นหัวข้อสนทนาบนโลกออนไลน์อย่างไม่ขาดสายตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา การันตีความสำเร็จด้วยการติด Top 10 Hottest Brand จากการจัดอันดับของ Lyst Index อย่างต่อเนื่องมาตั้งแต่ช่วง Q4 ปี 2024

และการปรับตัวในครั้งนี้ไม่ได้สร้างแค่กระแสไวรัล แต่สะท้อนกลับมาเป็นผลประกอบการที่เติบโตอย่างแข็งแกร่ง ไม่ว่าจะเป็น

Tapestry บริษัทแม่ของ COACH มียอดขายเติบโตติดต่อกันยาวนานถึง 6 ไตรมาสใน Q3 ปี 2025 COACH สามารถขยายฐานลูกค้าใหม่ได้มากกว่า 100,000 คนที่น่าสนใจคือ มากกว่า 2 ใน 3 ของลูกค้าใหม่ทั้งหมด คือกลุ่ม Gen Z และ Millennials