Olivia Rodrigo Effect พ็อปสตาร์สาว ที่ทำให้ร้านแฮนด์เมดบน Etsy รายได้พุ่งกว่า 1,000% /โดย ลงทุนเกิร์ล

หากใครเคยไปคอนเสิร์ตของศิลปินคนโปรด สิ่งหนึ่งที่หลายคนมักไม่พลาดคือการซื้อ Merch หรือของที่ระลึกที่ขายเฉพาะในงาน เช่น เสื้อยืด การ์ด หรือโปสเตอร์รูปศิลปิน เพื่อเก็บโมเมนต์ที่น่าจดจำ

แต่ล่าสุด Olivia Rodrigo พ็อปสตาร์สาววัย 23 ปี เจ้าของเพลงฮิตอย่าง Drivers License เกิดไอเดียทำของที่ระลึกให้แฟนคลับในวิธีที่ต่างไปจากเดิม  

ด้วยการร่วมมือกับเจ้าของร้านสินค้าแฮนด์เมดในแพลตฟอร์ม Etsy จำนวน 10 ร้าน เพื่อรังสรรค์ของที่ระลึกคอลเลกชันพิเศษสำหรับงานเทศกาลดนตรี Daisy Chains Fields

จนกลายเป็นปรากฏการณ์สุดไวรัล ทำให้ร้านเครื่องประดับแฮนด์เมดแห่งหนึ่งที่ได้ร่วมงานกับเธอ กวาดรายได้เพิ่มขึ้นมากกว่า 1,000% 

เรื่องนี้น่าสนใจอย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง 

จุดเริ่มต้นของเทศกาลดนตรี Daisy Chains Fields มาจากไอเดียของ Olivia ที่ต้องการนำรายได้สุทธิจากการจัดคอนเสิร์ต บริจาคให้กับองค์กรการกุศลที่มีจุดยืนเพื่อสนับสนุน และผลักดันสิทธิของสตรีและเด็กผู้หญิง

ซึ่งงานจะถูกจัดขึ้นในวันที่ 29 สิงหาคม 2026 พร้อมมีไลน์อัปรายชื่อศิลปินผู้หญิงทั้งหมด เช่น Chappell Roan, Doechii, Katseye รวมถึง Olivia 

แต่สิ่งที่น่าสนใจคือ Olivia ไม่ได้หยุดแนวคิดเรื่องการสนับสนุนผู้หญิงเอาไว้แค่บนเวที เพราะเมื่อถึงเวลาทำ Merch ของเทศกาล เธอกลับเลือกเปิดพื้นที่ให้กับเจ้าของธุรกิจรายเล็กด้วย

ไอเดียนี้ส่วนหนึ่งเกิดขึ้นหลังจาก Olivia ถ่ายมิวสิกวิดีโอเพลง The Cure แล้วสังเกตเห็นพร็อปที่ใช้ประกอบฉากล้วนเป็นงานฝีมือทั้งหมด

จากความประทับใจในดีเทลงานศิลปะนี้ สร้างแรงบันดาลใจให้ Olivia อยากดึงตัวกลุ่มอาร์ตทิสต์

ผู้หญิง 10 คน ที่มีร้านบนแพลตฟอร์มงานฝีมืออย่าง Etsy มาร่วมครีเอตของที่ระลึกให้กับแฟนคลับของเธอ 

โดยสินค้าจากการคอลแลบครั้งนี้มีแรงบันดาลใจมาจากงานเพลงของ Olivia, เทศกาลดนตรี และดีเทลเล็ก ๆ ที่แฟนคลับตัวยงของเธอคุ้นเคย พร้อมสะท้อนกลิ่นอายแบบ Nostalgia หรือการหวนคืนสู่อดีต และการแสดงความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว

ไม่ว่าจะเป็น ชุดทำสมุด Junk Journal, งานปัก Embroidered Patches, เครื่องประดับรูปดอกเดซี่, มงกุฎดอกไม้ และสติกเกอร์รอยสักแบบชั่วคราว 

ซึ่งทันทีที่ Daisy Chain Fields Collection วางขายเป็นครั้งแรก ยอดขายร้านค้าที่ร่วมคอลแลบต่างพุ่งสูงขึ้น และกลายเป็นคอลเลกชันเซเลบริตีที่ทุบสถิติทำยอดขายหมดได้เร็วที่สุดของ Etsy 

นอกจากนี้ร้านค้าบางแห่งยังเปิดเผยว่า เหล่าแฟนคลับของ Olivia ไม่ได้ซื้อสินค้าที่อยู่ในคอลเลกชันพิเศษเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงสินค้าอื่น ๆ ในร้านอีกด้วย 

หนึ่งในร้านที่ทำยอดขายได้สูงเป็นอันดับต้น ๆ คือร้านขายเครื่องประดับทำมือ Laura Mar ซึ่งพบว่าในช่วง 4 วันแรกหลังเปิดตัวคอลเลกชัน จำนวนออร์เดอร์ก็เพิ่มขึ้น 2,366% พร้อมรายได้เติบโตขึ้นถึง 1,102% เมื่อเทียบกับช่วง 4 วันก่อนหน้า

รวมไปถึงร้านค้าอื่น ๆ ที่ในวันเปิดตัว ยังมีสินค้าจาก Daisy Chain Fields Collection ถึง 3 รายการ เข้าไปติด Top 30 สินค้าขายดีที่สุดของ Etsy ทั้งแพลตฟอร์ม

มาถึงตรงนี้หลายคนอาจไม่แปลกใจที่คนมีชื่อเสียงระดับ Olivia จะสร้างกระแสจนทำให้สินค้า Merch ขายหมดได้ในเวลาอันรวดเร็วเพราะมีฐานแฟนคลับที่พร้อมรอซื้ออยู่แล้ว 

แต่หากใครได้เข้าไปดูสินค้าจาก Daisy Chain Fields Collection จะเห็นถึงดีเทลของสินค้าแต่ละชิ้น ที่นอกจากจะมีดิไซน์เป็นเอกลักษณ์สะท้อนตัวตนของ Olivia แล้ว ยังดิไซน์มาให้สาว ๆ สามารถนำไป Mix and Match เพื่อคอมพลีตลุคให้เข้ากับคอสตูมในชีวิตประจำวันได้จริง  

โดยคุณ Daniel Monty Montalto รองประธานฝ่ายการตลาดแบรนด์ของ Etsy เผยว่า สินค้าจากคอลเลกชันพิเศษสะท้อนความตั้งใจของ Olivia ที่เข้าถึงความชอบของฐานแฟนคลับได้อย่างตรงจุด 

ซึ่งในมุมมองของเหล่าแฟนคลับ การได้สินค้าที่ระลึกที่มีความเป็น Personalise จากศิลปินที่ชอบ อาจเป็นมากกว่าการซื้อ Merch แบบทั่วไป แต่คือโมเมนต์พิเศษที่ได้ร่วมสร้างสรรค์ผลงานร่วมกับศิลปินคนโปรด 

ขณะเดียวกันเจ้าของธุรกิจที่ถูกเลือกให้ร่วมคอลแลบ ยังเปรียบเสมือนการได้รับการยอมรับในผลงานที่ทุ่มเทสร้างเป็นเวลานาน และสร้างคุณค่าให้แบรนด์ได้เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น 

สุดท้ายแล้ว เรื่องนี้ก็น่าจะสะท้อนได้ดีว่า บางครั้ง Collaboration ที่ทรงพลัง อาจไม่ได้เกิดจากการนำ 2 แบรนด์ใหญ่มารวมกัน

แต่อาจเกิดจากการที่แบรนด์ใหญ่หรือคนที่มี Audience จำนวนมาก เลือกใช้แสงที่ตัวเองมีไปส่องให้คนตัวเล็ก ๆ ถูกมองเห็นมากขึ้น.. 

References :  

- Fast Company, Etsy