รู้จัก Tribute แบรนด์เสื้อผ้าหลักหมื่น ที่ใส่ไม่ได้จริง
Technology
Business

รู้จัก Tribute แบรนด์เสื้อผ้าหลักหมื่น ที่ใส่ไม่ได้จริง

รู้จัก Tribute แบรนด์เสื้อผ้า ตัวละ 2 หมื่น ที่ใส่ไม่ได้จริง /โดย ลงทุนเกิร์ล
แฟชั่นและความยั่งยืน ยังคงเป็นเทรนด์ที่มีการรณรงค์อย่างต่อเนื่อง 
ซึ่งก็มีหลายแบรนด์หันมาผลิตเสื้อผ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
ทั้งการนำไปรีไซเคิล อัปไซเคิล หรือเลือกใช้วัสดุจากธรรมชาติ
แต่รับรองว่าไม่มีอะไรรักษ์โลกสุดโต่ง เท่ากับแบรนด์เสื้อผ้า Tribute อีกแล้ว
ที่กระบวนการผลิตของแบรนด์นี้ ไม่ก่อให้เกิดมลพิษ หรือแม้แต่หลงเหลือเศษผ้าให้เป็นขยะ 
เพราะเป็นการขายเสื้อผ้า “ที่ไร้การจัดส่งและไม่ได้สัมผัสสินค้า” 
แต่ลูกค้ากลับมีชุดสวย ๆ ใส่บนโลกดิจิทัล
สรุปแล้ว Tribute ทำธุรกิจอะไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง 
“การซื้อสินค้า ที่ลูกค้าไม่ได้สัมผัสสินค้า” อ่านแค่นี้เราต้องคิดว่าโดนโกงแน่ ๆ 
แต่จริง ๆ แล้วแบรนด์ Tribute ไม่ใช่มิจฉาชีพแต่อย่างใด
เพราะลูกค้าทุกคนยังคงได้รับเสื้อผ้าไปใส่จริง ๆ 
แต่เป็นในรูปแบบของ “เสื้อผ้าดิจิทัล” 
หรือเสื้อผ้าเสมือนจริงที่ถูกทำขึ้นมาโดยโปรแกรมคอมพิวเตอร์ 
เนื่องจาก Tribute คือแบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นไซเบอร์ จากประเทศโครเอเชีย 
ขายเสื้อผ้าที่ทำมาจากการรวมตัวกันของ “พิกเซล” จนกลายมาเป็นรูปภาพชุดต่าง ๆ 
โดยแม้ว่าคนซื้อจะไม่ได้รับชุดไปสำหรับสวมใส่บนร่างกาย
แต่พวกเขาจะมีรูปภาพชุดเสมือนจริงบนตัว ราวกับได้ใส่เสื้อเหล่านั้นในชีวิตจริง
ซึ่งขั้นตอนการเป็นเจ้าของชุดนี้ ก็แสนง่ายดาย
เพียงแค่เลือกซื้อชุดที่เราต้องการบนเว็บไซต์ของแบรนด์ และส่งรูปภาพจริงของเราไป 
หลังจากนั้นรอแค่ 2-3 วัน ไฟล์ภาพเราที่สวมชุดแบรนด์ Tribute ก็จะพร้อมอัปโหลดลงโซเชียลมีเดีย
โดยความคิดสุดแปลกใหม่นี้ มาจากคุณ Gala Marija Vrbanic และคุณ Filip Vajda ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Tribute ในปี 2020 ซึ่งเป็นช่วงที่ทั้งโลกกำลังเผชิญหน้ากับวิกฤติโรคระบาด
จริง ๆ แล้วพวกเขาทั้ง 2 คน ก็ทำงานอยู่ในวงการเสื้อผ้าแฟชั่นอยู่แล้ว 
จึงรู้ว่าอุตสาหกรรมนี้ส่งผลเสียต่อโลก ร้ายแรงแค่ไหน
ซึ่งถึงแม้จะมีบางแบรนด์ออกมารณรงค์เรื่องแฟชั่นที่เป็นมิตร แต่ก็ยังมีอีกหลายแบรนด์ที่ละเลย 
ไม่เพียงเท่านั้น ยังมีบางแบรนด์ที่ออกกลอุบาย Greenwashing 
หรือการหลอกผู้บริโภค เกี่ยวกับการสร้างสินค้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม แต่แท้จริงแล้วไม่ใช่
ทำให้คุณ Vrbanic และ Vajda อยากสร้างแฟชั่นที่ยั่งยืน
และหลักสำคัญของการทำขยะให้เป็นศูนย์ ก็คือ การไม่สร้างขยะตั้งแต่แรก 
ประจวบกับการที่พวกเขามีประสบการณ์ด้านการสร้างแฟชั่นในระบบดิจิทัลมานานกว่า 2 ปี 
ทำให้ไอเดียผลิตเสื้อเสมือนจริงบนระบบดิจิทัล ได้เริ่มต้นขึ้น 
ซึ่งชุดแบรนด์ Tribute ก็มีราคาสูงไม่ใช่น้อย 
เริ่มต้นตั้งแต่ราคาหลักร้อยไปจนถึงหลักหลายหมื่นเลยทีเดียว
ดังนั้นถ้าจะเป็นเพียงการตัดต่อเสื้อผ้าดีไซน์ธรรมดา ๆ ก็คงยากที่จะขายออก
เรามาดูกันว่าเสื้อผ้าแบรนด์ Tribute พิเศษอย่างไร 
ทำไมคนยังซื้อเสื้อผ้าราคาหลักหมื่นบาท ทั้ง ๆ ที่ใส่ออกไปโลกภายนอกไม่ได้จริง ?
อันดับแรก คือ การซื้อสินค้าทรัพย์สินทางปัญญา
Tribute มีดีไซน์เสื้อผ้าที่โดดเด่น ราวกับว่าหลุดออกมาจากโลกจินตนาการ 
ที่นอกจากจะมีรูปทรงที่เกินจริงแล้ว ยังมีสีสัน และแสงไฟประกายสุดระยิบระยับ
โดยพวกเขาได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบเสื้อผ้าจากวิดีโอเกม 
อย่าง The Sims, Grand Theft Auto และ Tekken ทำให้สไตล์ชุดดูเกินจริง 
ยิ่งไปกว่านั้น เสื้อผ้าที่ถูกพวกเขาทำขึ้นมาผ่านโปรแกรมคอมพิวเตอร์ 
ก็เหมือนจริงมาก ๆ และมากเสียจน บางครั้งก็แยกไม่ออกว่า เป็นชุดจริงหรือชุดดิจิทัล 
อันดับที่สอง คือ จำนวนสินค้า 
สินค้าที่ขายผ่านเว็บไซต์ เป็นสินค้าที่มีจำนวนจำกัด บอกจำนวนการผลิตชัดเจน 
ดังนั้นไม่ต้องกลัวว่า ใส่แล้วจะไปบังเอิญซ้ำกับใครได้ง่าย ๆ 
หรือถ้าซื้อสินค้าตัวไหนไม่ทัน ก็หมดโอกาสเป็นเจ้าของ เพราะจะไม่มีการผลิตเพิ่ม 
ซึ่งเรื่องราวทั้งหมดนี้ แม้ว่าจะถูกมองว่าเป็นเพียงความแปลกใหม่บนโลกดิจิทัล
ที่อาจจะสร้างความตื่นเต้นได้แค่ชั่วครั้งชั่วคราว 
แต่จุดประสงค์หลัก ๆ ในการสร้างแบรนด์ Tribute ขึ้นมา 
ก็เพื่อต้องการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าของมนุษย์ 
โดยการลดความต้องการซื้อเสื้อผ้าที่ไม่จำเป็น และลดขยะแฟชั่นลง 
เพราะในปัจจุบัน ก็มีคนที่จะต้องซื้อเสื้อผ้าเยอะ ๆ 
เพื่อให้โพสต์รูปลงโซเชียลมีเดียแล้วไม่มีชุดที่ซ้ำกันอยู่จริง ๆ 
ดังนั้นแบรนด์ Tribute ก็น่าจะสามารถตอบโจทย์ให้กับคนเหล่านี้ได้ 
ซึ่งก็ต้องติดตามกันต่อไปว่า การซื้อเสื้อผ้าเสมือนจริง 
จะเป็นคำตอบของแฟชั่นที่ยั่งยืนจริง ๆ หรือเป็นเพียงแค่เทรนด์ที่ฉาบฉวยเท่านั้น
แต่ที่แน่ ๆ หนึ่งในวิธีการลดมลพิษจากอุตสาหกรรมแฟชั่นที่ง่ายสุด ก็คือ การลดจำนวนการซื้อสินค้า 
ดังนั้นในการช็อปปิงแต่ละครั้ง อย่าลืมถามตัวเองด้วยว่า เราต้องการมันจริง ๆ หรือไม่..
© 2022 Longtungirl. All rights reserved.