เส้นทาง Yves Rocher แบรนด์ความงาม ที่เกิดจากหนุ่มนักพฤกษศาสตร์ /โดย ลงทุนเกิร์ล

ปัจจุบัน ถ้าพูดถึงสินค้าความงาม หรือสินค้าที่ใช้ดูแลตัวเอง
การที่ขึ้นชื่อว่า “มีส่วนประกอบจากธรรมชาติ” ก็น่าจะเป็นเหตุผลให้ใครหลายคนวางใจ และเลือกใช้ผลิตภัณฑ์เหล่านั้น

เนื่องจากเมื่อเป็นสินค้าที่ต้องใช้หรือเข้าสู่ร่างกายของเราแล้ว
ผู้คนก็มักจะตระหนักและให้ความสำคัญกันตั้งแต่ส่วนประกอบ

ซึ่งถ้าให้นึกถึงแบรนด์ความงาม ที่โดดเด่นในเรื่องนี้
หนึ่งในนั้นจะต้องมี Yves Rocher อยู่แน่นอน
ด้วยสโลแกนที่บอกอย่างชัดเจนว่า “ความสวยสามารถสร้างได้โดยธรรมชาติ ไม่พึ่งพาสารเคมี”

ที่น่าสนใจคือ Yves Rocher ยังเกิดขึ้นมาจากหนุ่มนักพฤกษศาสตร์ชื่อว่า คุณอีฟ โรเช่
ซึ่งก็ไม่น่าเชื่อว่า แม้จะไม่ได้มีประสบการณ์โดยตรงทางด้านนี้ แต่กลับสามารถสร้างแบรนด์ ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในฝรั่งเศส

แล้วกว่าจะก้าวไปสู่จุดนั้นได้ คุณอีฟ โรเช่ ต้องผ่านอะไรมาบ้าง ? ลงทุนเกิร์ลจะมาเล่าให้ฟัง

คุณอีฟ โรเช่ อาศัยอยู่ที่เมือง La Gacilly รัฐ Brittany ในประเทศฝรั่งเศส ไม่ไกลจากป่า Brocéliande ทำให้เขาเติบโตท่ามกลางแหล่งธรรมชาติ และมักใช้เวลาว่างไปกับการศึกษาด้านพฤกษศาสตร์

ต่อมาเมื่อเขาอายุ 14 ปี พ่อของเขาได้จากไป
พร้อมกับทิ้งสูตรการทำครีมจากดอก Lesser Celandine เอาไว้
โดยดอกไม้ชนิดนี้ ก็เป็นพืชที่อยู่ในการรักษาแบบโบราณมานานแล้ว

ด้วยความหลงใหลในพืชสมุนไพร และสนใจเกี่ยวกับความงามของผู้หญิง
เขาจึงเปลี่ยนห้องใต้หลังคาที่บ้าน ให้เป็นห้องทดลอง

ในที่สุดคุณอีฟ โรเช่ ก็สามารถพัฒนาครีม ที่มีส่วนผสมของดอกไม้ Lesser Celandine ได้เป็นสูตรแรก

ก่อนจะทดลองส่งไปขายในละแวกหมู่บ้านและชุมชนใกล้เคียง
ซึ่งก็เป็นที่นิยมอย่างมาก จนสามารถส่งไปขายยังพื้นที่ต่าง ๆ ได้มากขึ้น

แต่ด้วยเงินทุนที่ไม่มากพอจะเปิดหน้าร้าน ประกอบกับยุคสมัยนั้น ช่องทางการขายยังไม่เอื้ออำนวย
เขาจึงเกิดไอเดียพัฒนาช่องทางการขายใหม่ขึ้น โดยใช้การสั่งซื้อผ่านไปรษณีย์แทน

เมื่อธุรกิจไปได้สวย เขาจึงเริ่มก่อตั้งธุรกิจผลิตภัณฑ์ความงามจากพืชสมุนไพรอย่างจริงจัง ในปี 1959 และนี่จึงเป็นจุดเริ่มต้นของ “Botanical Beauty” หรือผู้สร้างสรรค์ความงามจากพฤกษาพรรณนั่นเอง

ต่อมาเขายังได้สร้างโรงงานการผลิต 5 แห่งในรัฐ Brittany ซึ่งตั้งอยู่ห่างออกมาจากตัวเมือง มีพื้นที่เพาะปลูกมากกว่า 150 เอเคอร์ รวมถึงมีพืชพันธ์ุมากกว่า 1,500 ชนิด เรียกได้ว่า เป็นแหล่งการผลิตที่อุดมสมบูรณ์เลยทีเดียว

อ่านมาถึงตรงนี้ เราอาจมองว่า เพราะความหลากหลายของพืชและสมุนไพร ที่รัฐ Brittany ทำให้ Yves Rocher สามารถผลิตสินค้าให้ได้มาตรฐานตามความต้องการ

แต่จริง ๆ แล้ว ในอีกมุมหนึ่ง การเติบโตและความสำเร็จของ Yves Rocher ก็ทำให้รัฐ Brittany เจริญรุ่งเรืองขึ้น มีการจ้างงานเพิ่มมากขึ้น และเป็นแหล่งท่องเที่ยวธรรมชาติที่สำคัญด้วย

ที่น่าสนใจคือ ถ้านับจนถึงปัจจุบัน Yves Rocher กลายเป็นแบรนด์เก่าแก่ ที่มีอายุกว่า 50 ปีแล้ว

ซึ่งสิ่งที่ทำให้ Yves Rocher มาไกลจนถึงทุกวันนี้ได้
ส่วนหนึ่งก็มาจากมุมมองการทำธุรกิจของคุณอีฟ โรเช่

ด้วยความเชื่อที่ว่า ธรรมชาติสามารถสร้างสรรค์ความงามออกมาจากตัวเราได้

ดังนั้นการทำให้ผู้หญิงทุกคนสามารถเข้าถึงความงามของตนได้ ด้วยครีมหรือผลิตภัณฑ์ที่สกัดจากพืช จึงเป็นความมุ่งมั่นของแบรนด์ในตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา

โดย Yves Rocher จะเป็นผู้ควบคุมกระบวนการทั้งหมดเอง โดยไม่ผ่านคนกลาง
ตั้งแต่การปลูก ผลิต ส่งออกจำหน่าย ทำให้มั่นใจได้ว่า ลูกค้าจะได้รับสินค้าที่มีคุณภาพจริง ๆ

นอกจากนั้น ด้วยความที่เป็นแบรนด์ ซึ่งใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติเป็นหลัก
ดังนั้น Yves Rocher จึงให้ความสำคัญกับเรื่องผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมด้วย

ทำให้ที่ผ่านมา Yves Rocher มีการรวบรวมพืชพันธุ์ท้องถิ่นและหายาก มาปลูกไว้ในพฤกษศาสตร์ของเมือง
รวมถึงมีเป้าหมายปลูกต้นไม้จำนวน 200 ล้านต้นทั่วโลกอีกด้วย

ที่น่าสนใจอีกเรื่องก็คือ ในขณะที่หลาย ๆ แบรนด์สรรหาวิธีการรักษาสิ่งแวดล้อมด้วยการลดพลาสติก

แต่ในฝั่งของ Yves Rocher กลับคิดค้นผลิตภัณฑ์สูตรเข้มข้น
เพื่อลดปริมาณการใช้ผลิตภัณฑ์ต่อครั้ง และลดขนาดบรรจุภัณฑ์ลงแทน
รวมถึงมีการออกแบบให้ปริมาณการบีบเหมาะสมกับปริมาณที่ใช้ในแต่ละครั้งด้วย
ซึ่งก็ถือเป็นอีกหนึ่งไอเดียที่น่าสนใจและจับตามอง

และตั้งแต่ปี 2020 เป็นต้นไป Yves Rocher ก็ได้ประกาศว่า
บรรจุภัณฑ์ของแบรนด์ จะทำมาจากพลาสติกรีไซเคิล 100%
เพื่อมุ่งเน้นลดการใช้พลาสติก และให้มนุษย์กับสิ่งแวดล้อมอยู่ร่วมกันอย่างยั่งยืน

แม้ว่าสิ่งเหล่านี้ จะเป็นเหมือนการที่แบรนด์ออกมาช่วยโลก รักษาสิ่งแวดล้อม
แต่ก็ต้องอย่าลืมว่า ถ้าธรรมชาติถูกทำลาย เต็มไปด้วยมลพิษและสิ่งปนเปื้อน
ธุรกิจที่ต้องอาศัยวัตถุดิบจากธรรมชาติ อย่าง Yves Rocher ก็คงอยู่ไม่ได้เช่นกัน

และนี่ก็คือเรื่องราวของแบรนด์ Yves Rocher ที่มีจุดเริ่มต้นจากนักพฤกษศาสตร์
ซึ่งพอได้รับรู้ถึงเส้นทางชีวิต รวมถึงความใส่ใจในการทำธุรกิจของเขาแล้ว
ก็ไม่แปลกใจเลยว่า ทำไม Yves Rocher ถึงเป็นแบรนด์ความงามยอดนิยม
ที่ไม่ใช่เพียงแค่ในฝรั่งเศส แต่เป็นทั่วโลก..

References:
-https://groupe-rocher.com/en/our-story
-https://yvesrocher.vn/en/lich-su-thuong-hieu
-https://mgronline.com/greeninnovation/detail/9630000104561
-https://www.businesswire.com/news/home/20210318005793/en/
-https://readthecloud.co/yves-rocher-brand/