เรียนรู้ ความสำคัญของการจดทะเบียนโลโก จาก Yes Way Rosé
Business

เรียนรู้ ความสำคัญของการจดทะเบียนโลโก จาก Yes Way Rosé

22 ก.พ. 2022
เรียนรู้ ความสำคัญของการจดทะเบียนโลโก จาก Yes Way Rosé /โดย ลงทุนเกิร์ล
รู้หรือไม่ว่า โลโกของ Coca-Cola นั้นออกแบบโดยนักการบัญชีชื่อคุณ Frank M. Robinson ทำให้บริษัทไม่เสียค่าใช้จ่าย ในการจ้างนักออกแบบ
และแม้ว่าบริษัทจะมีการปรับเปลี่ยนรูปแบบโลโกอยู่หลายครั้ง แต่ก็ยังคงกลิ่นอายเดิม ๆ ไว้
ซึ่งเมื่อเวลาผ่านไปกว่า 129 ปี Forbes ได้ประเมินมูลค่าแบรนด์ของ Coca-Cola เอาไว้สูงถึง 2 ล้านล้านบาท
โดยแม้โลโกจะเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของแบรนด์ แต่ก็เป็นสิ่งที่ผู้บริโภคจะได้เห็นและจดจำได้เป็นอันดับต้น ๆ เช่นกัน
ทำให้โลโกเป็นอีกหนึ่งสิ่งสำคัญที่เจ้าของแบรนด์หลาย ๆ คนไม่ควรมองข้าม
วันนี้ลงทุนเกิร์ลจึงหยิบเอาเรื่องราวของ Yes Way Rosé แบรนด์จากประเทศสหรัฐอเมริกา ที่ประสบปัญหาโลโกถูกนำไปแชร์ต่อโดยไม่ได้รับอนุญาต จนรูปกระจายไปทั่วอินเทอร์เน็ต
แต่กลับไม่มีใครรู้ว่า Yes Way Rosé เป็นแบรนด์สินค้า
แล้ว Yes Way Rosé แก้ไขสถานการณ์เหล่านี้อย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง
ย้อนกลับไปในปี 2013 คุณ Erica Blumenthal และคุณ Nikki Huganir เพื่อนสนิทสาว ที่ทั้งคู่มีความหลงใหลใน Rosé หรือไวน์ที่มีสีชมพูเป็นเอกลักษณ์
ด้วยเอกลักษณ์ทั้งด้านสีสันและรสชาติที่โดดเด่น ทำให้ทั้งคู่หยิบเอา Rosé มาเป็นแรงบันดาลใจ และตัดสินใจเปิดบัญชี Instagram ในชื่อ Yes Way Rosé ขึ้น
ซึ่งตอนนั้นทั้งคู่ ก็ยังไม่มีสินค้าหรือแม้แต่ประสบการณ์ ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมเครื่องดื่มมาก่อน
โดยบัญชี Instagram นี้มีขึ้นมาเพื่อแชร์แรงบันดาลใจ ที่ทั้งคู่ได้จาก Rosé ไม่ว่าจะรูปภาพที่มีโทนสีชมพู หรือสิ่งที่สื่ออารมณ์ถึงสิ่งที่เกิดขึ้น หลังจากที่ได้รื่นรมย์กับรสชาติอันสดชื่นของ Rosé
หลังจากนั้น ทั้งสองจึงเริ่มผลิตสินค้าจำพวกเสื้อ กระเป๋าผ้า ที่พิมพ์คำว่า Yes Way Rosé ออกจำหน่าย และผู้คนก็เริ่มรู้จัก Yes Way Rosé มากขึ้น จนบัญชี Instagram ค่อย ๆ มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ
อย่างไรก็ตาม ในเวลาต่อมาก็ได้มีบัญชีมีมใน Instagram นำเอาโลโกของ Yes Way Rosé ไปแชร์ต่อ โดยไม่ได้ใส่ที่มา จนส่งผลให้โลโกค่อย ๆ กระจายไปทั่วอินเทอร์เน็ต
ถึงจะดูเหมือนเป็นเรื่องดี ที่ใคร ๆ ก็ได้เห็นโลโกของ Yes Way Rosé
แต่ในความเป็นจริง เรื่องราวกลับไม่เป็นแบบนั้น เพราะเมื่อเกิดการรีโพสต์รูปโลโก กลับไม่มีใครนึกถึงแบรนด์ Yes Way Rosé เลยสักคน แต่คิดว่ามันเป็นเพียงแค่ “วลี” เท่านั้น
พอเรื่องเป็นแบบนี้ ในตอนที่ผู้ก่อตั้งทั้งสองตัดสินใจจะก้าวเท้าเข้าสู่วงการเครื่องดื่มแบบเต็มตัว
พวกเธอจึงได้ติดต่อไปหาเพื่อน ซึ่งเป็นทนายด้านเครื่องหมายการค้า เพื่อทำให้คำว่า “Yes Way Rosé”
เป็นเครื่องหมายการค้า ที่คนอื่นไม่สามารถนำไปใช้ได้อีก
ที่น่าประหลาดใจคือ เจ้าของธุรกิจในทุกอุตสาหกรรม โดยเฉพาะธุรกิจขนาดเล็ก มักมองข้ามส่วนนี้ไป
ทั้งที่จริง ๆ แล้วไม่ว่าจะเป็น ชื่อบริษัท โลโก สโลแกน หรือแม้แต่สี ก็นับเป็นทรัพย์สินของบริษัททั้งนั้น
อย่างแบรนด์ใหญ่ ๆ เช่นแบรนด์ Tiffany & Co. ก็จดทะเบียนสีฟ้า Tiffany Blue ไว้ ไม่ให้แบรนด์อื่นนำไปใช้ได้ และเป็นกรรมสิทธิ์ของแบรนด์แต่เพียงผู้เดียว หรือแม้แต่สโลแกน “Just Do It” ของ Nike ก็ถูกจดทะเบียนไว้เหมือนกัน
ฉะนั้นถ้าต้องการจะเริ่มทำธุรกิจอย่างจริงจังมากขึ้น หรือคิดอยากจะสร้างแบรนด์ขึ้นมา การจดทะเบียนโลโกและสินทรัพย์อื่น ๆ ของแบรนด์ ก็จะช่วยป้องกันการถูกคู่แข่งหรือผู้อื่นนำทรัพย์สินของเราไปใช้
รวมถึงในอีกด้านหนึ่ง ก็จะเป็นการตรวจสอบว่า โลโกของเราซ้ำกับของคนอื่นในท้องตลาดหรือไม่
แล้วถ้าอยากจะจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าหรือโลโก ต้องทำอย่างไร ?
สำหรับข้อมูลส่วนนี้ แต่ละประเทศก็จะมีขั้นตอนที่แตกต่างกันออกไป
โดยถ้าเป็นประเทศไทย ผู้ประกอบการสามารถยื่นขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าด้วยตัวเองได้
ผ่าน 3 ขั้นตอนง่าย ๆ กับกรมทรัพย์สินทางปัญญา คือ
1.ตรวจสอบเครื่องหมายการค้า เพื่อหาว่าโลโกของเราซ้ำกับใครหรือไม่
2.ยื่นคำขอจดทะเบียน เตรียมเอกสารตามที่กฎหมายกำหนดเพื่อขอจดทะเบียน
3.ชำระค่าธรรมเนียม รอรับหนังสือสำคัญ โดยจะใช้เวลาประมาณ 2 สัปดาห์
และสิ่งที่สำคัญที่สุดคือ การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า จะจดได้แค่ภายในประเทศเท่านั้น หากมีการส่งออกสินค้าไปยังต่างประเทศ ก็จำเป็นต้องจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าที่ประเทศนั้น ๆ ต่อไป
ซึ่งเมื่อ Yes Way Rosé จัดการกับปัญหาการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าเป็นที่เรียบร้อยแล้ว
ในปี 2018 แบรนด์ Yes Way Rosé จึงเริ่มวางจำหน่ายเครื่องดื่มของตนเองในห้าง Target ทั่วสหรัฐอเมริกา
โดยสาเหตุที่ Yes Way Rosé เลือกวางขายที่ Target ซึ่งเป็นเหมือนห้างไฮเปอร์มาร์เก็ต ที่ขายสินค้าราคาถูก ทั้ง ๆ ที่สินค้าอย่างไวน์ จะมีภาพลักษณ์ที่สื่อถึงความหรูหรา
นั่นก็เพราะ Yes Way Rosé ต้องการจะนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ ในราคาที่ไม่แพง ซึ่งตรงกับจุดยืนของห้าง Target พอดี
นอกจากนั้น Yes Way Rosé ยังให้ความสำคัญกับความสวยงามทั้งภายในและภายนอก ทำให้แพ็กเกจจิงถูกออกแบบมาให้ทันสมัย มีแบบที่เป็นขวดแก้ว ซึ่งจะโชว์ให้เห็นถึงสีของน้ำไวน์ อันเป็นเอกลักษณ์ของ Rosé
โดยในปัจจุบัน หลังจากที่ Yes Way Rosé วางขายอย่างเป็นทางการเพียง 2-3 ปี ก็สามารถทำรายได้ประมาณ 440 ล้านบาทต่อปี และกลายเป็นแบรนด์ Rosé ที่ขายดีที่สุดเป็นอันดับ 4 ในประเทศสหรัฐอเมริกา
อย่างไรก็ตามความสำเร็จของ Yes Way Rosé ก็ไม่ได้มาจากโลโกเพียงแค่อย่างเดียว ยังมีองค์ประกอบอื่น ๆ ไม่ว่าจะเรื่องของคุณภาพสินค้า ภาพลักษณ์ ตลาด และความต้องการ
แต่กรณีของ Yes Way Rosé ก็แสดงให้เราเห็นว่า
จริง ๆ แล้วเครื่องหมายทางการค้าหรือโลโก
ก็เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่เจ้าของแบรนด์ทุกคนควรใส่ใจ และไม่ควรมองข้าม
เพราะไม่แน่ว่าในอนาคต แบรนด์ของเราอาจกลายเป็นแบรนด์มูลค่าล้านล้านบาทก็เป็นได้..
© 2022 Longtungirl. All rights reserved.