กรณีศึกษา FitFlop รองเท้าเพื่อสุขภาพ ตอกย้ำภาพแบรนด์ ที่อยู่เคียงข้างผู้หญิง ผ่านแคมเปญรณรงค์ต่อต้านมะเร็งเต้านม
Lifestyle

กรณีศึกษา FitFlop รองเท้าเพื่อสุขภาพ ตอกย้ำภาพแบรนด์ ที่อยู่เคียงข้างผู้หญิง ผ่านแคมเปญรณรงค์ต่อต้านมะเร็งเต้านม

19 ต.ค. 2022
FitFlop x ลงทุนเกิร์ล
หากพูดถึง “รองเท้าเพื่อสุขภาพ” แบรนด์ที่อยู่ในใจของใครหลาย ๆ คน คงต้องมี FitFlop เป็นหนึ่งในตัวเลือกอันดับต้น ๆ
แต่รู้หรือไม่ว่า กว่าที่ FitFlop จะกลายเป็นแบรนด์ที่มีภาพจำที่แข็งแกร่ง ในเรื่องการเป็นแบรนด์รองเท้าเพื่อสุขภาพนั้น
จุดเริ่มต้นเกิดจากปัญหา “อยากลดหุ่น” หลังจากคลอดลูกคนแรก ของคุณ Marcia Kilgore..
แล้วรองเท้าแตะ เกี่ยวข้องกับเรื่องสุขภาพและการอยากลดหุ่น ได้อย่างไร ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง
หลังจากที่ คุณ Marcia ต้องการลดหุ่น หลังจากคลอดลูกคนแรก
เธอได้ไปปรึกษาผู้เชี่ยวชาญ เพื่อหาวิธีลดไขมันที่อยู่ใต้ผิวหนัง หรือที่เรียกว่า “เซลลูไลต์”
โดยเธอตั้งโจทย์ว่า ทางออกของปัญหานี้ จะต้องไม่ยุ่งยาก ไม่เสียเวลา ไม่เจ็บตัว และต้องไม่ใช่การออกกำลังกาย เพราะเธอมองว่า ผู้หญิงมักไม่มีเวลาออกกำลังกายมากนัก
ดังนั้น แบรนด์รองเท้าแตะ FitFlop จึงเกิดขึ้น เพื่อมาแก้ปัญหาเหล่านี้
FitFlop เป็นแบรนด์รองเท้าชื่อดัง สัญชาติอังกฤษ ที่สนับสนุนให้ทุกคนดูดีอย่างสุขภาพดี ผ่านรองเท้าหลากหลายสไตล์ สำหรับทุกกิจกรรมที่บ่งบอกความเป็นตัวเอง
ด้วยดิไซน์ที่เรียบหรู สวมใส่สบาย และคุณสมบัติด้านสุขภาพ เช่น ช่วยขาเรียว ลดอาการปวดขา เท้าบวม ลดแรงกระแทกต่อข้อเท้าและข้อเข่า
จึงทำให้คุณผู้หญิงต่างชื่นชอบ และพากันบอกปากต่อปาก จนแบรนด์ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากในเวลาต่อมา
หากเราวิเคราะห์ในแง่ของการเป็นแบรนด์รองเท้า ที่ประสบความสำเร็จของ FitFlop คงไม่มีใครสงสัย
แต่ในแง่ของนักสร้างแบรนด์และนักการตลาด การจะต่อยอดจุดแข็ง หรือแบรนด์ DNA ของ FitFlop ในการเป็นแบรนด์รองเท้าเพื่อสุขภาพ เราสามารถทำอะไรได้อีกบ้าง ?
อันดับแรก คือการหา “แก่นแท้” ของแบรนด์
โดยวิเคราะห์จาก FitFlop เป็นแบรนด์ที่เกิดมาจาก “ผู้หญิง” ที่คิดสินค้าออกมาเพื่อตอบโจทย์ให้กับ “ผู้หญิง” และเป็นแบรนด์รองเท้าเพื่อสุขภาพ ที่ผู้บริโภคทั่วโลกทุกคนต่างยอมรับ
รวมถึง FitFlop ยังเป็นแบรนด์ที่ขับเคลื่อนเรื่องสุขภาพเเละคุณภาพชีวิต, สิ่งแวดล้อม และความเท่าเทียมอย่างต่อเนื่องไปทั่วโลก เพื่อช่วยขับเคลื่อนโลกนี้ให้น่าอยู่มากยิ่งขึ้น ผ่านการทำธุรกิจที่ให้ทุกคนได้มีส่วนร่วมไปกับแบรนด์
ดังนั้น การต่อยอดของแบรนด์ในการคิดแคมเปญต่าง ๆ จึงเชื่อมโยงกับสามเรื่องดังกล่าว​
จึงเป็นที่มาของแคมเปญล่าสุด นั่นคือ FitFlop Pink October
แคมเปญรณรงค์ต่อต้านโรคมะเร็งเต้านมในประเทศไทย ที่จัดขึ้นในเดือนตุลาคม ซึ่งเป็นเดือนแห่งการรณรงค์ต่อต้านโรคมะเร็งเต้านมทั่วโลก
โดยทาง FitFlop จะร่วมสมทบทุน 1% ของรายได้ในเดือนตุลาคม ปี 2565 จากทุกช่องทางการจำหน่าย บริจาคให้กับทางสถาบันมะเร็งแห่งชาติ
เพื่อพัฒนาด้านการแพทย์และสาธารณสุข ช่วยให้ผู้ป่วยโรคมะเร็งมีร่างกายและจิตใจที่แข็งแรงมากยิ่งขึ้น เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในการลดจำนวนผู้ป่วยใหม่ และช่วยเยียวยาผู้ป่วยปัจจุบัน
โดยระยะเวลาแคมเปญ เริ่มตั้งแต่ 1-31 ตุลาคม 2565
ทำไม FitFlop ถึงรณรงค์เรื่องการต่อต้านโรคมะเร็งเต้านม ?
โรคมะเร็งเต้านมเป็นเรื่องที่ FitFlop ให้ความสำคัญ และทำแคมเปญรณรงค์มาโดยตลอด เนื่องจาก FitFlop เป็นแบรนด์รองเท้าเพื่อสุขภาพ จากประเทศอังกฤษ ที่มีจุดยืนในการช่วยส่งเสริมเรื่องสุขภาพของทุกคนในชีวิตประจำวัน ให้ดีมากยิ่งขึ้น
อีกทั้งโรคมะเร็งเต้านมในประเทศไทย ยังมีความน่าเป็นห่วง เพราะยอดผู้ป่วยใหม่ยังเพิ่มสูงขึ้น และเป็นโรคที่ผู้หญิงทุกคนมีโอกาสเป็นได้
แต่ก็ไม่ใช่เรื่องน่ากลัวเสียทีเดียว เพราะหากตรวจโรคมะเร็งเต้านมเป็นประจำทุก ๆ ปี ก็จะทำให้ตรวจพบตั้งแต่เนิ่น ๆ จะสามารถรักษาหายให้หายขาดได้
อ้างอิงจากสถิติสถาบันมะเร็งแห่งชาติพบว่า ในปัจจุบันผู้หญิงไทยป่วยด้วยโรคมะเร็งเต้านมรายใหม่ประมาณ 17,000 คน และมีผู้เสียชีวิตจากโรคมะเร็งเต้านมราว 4,600 คนต่อปี
และในปี 2566 คาดการณ์ว่าจะพบผู้ป่วยโรคมะเร็งเต้านมรายใหม่ราว 22,000 คนต่อปี
แบรนด์ FitFlop จึงจัดแคมเปญ FitFlop Pink October ขึ้นมาในปีนี้ เพื่อสานต่อการรณรงค์เรื่องมะเร็งเต้านมอย่างต่อเนื่อง ให้ผู้หญิงไทยเห็นถึงความสำคัญ และไม่ควรมองข้ามโรคมะเร็งเต้านม
จากแคมเปญที่เกิดขึ้นเป็นการตอกย้ำว่า FitFlop คือแบรนด์รองเท้าเพื่อสุขภาพสำหรับทุกคน
อีกทั้งยังมี Core Value นั่นคือความมุ่งมั่นในการทำธุรกิจ เพื่อตอบแทนผู้บริโภค และเป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อนให้สังคมน่าอยู่มากยิ่งขึ้นอีกด้วย
ใครสนใจร่วมแคมเปญดี ๆ กับ FitFlop สามารถร่วมได้ที่ FITFLOP Shop และทาง Website: https://bit.ly/3CZK2zJ
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมที่ Line @fitflopth https://lin.ee/WpVXQIj
© 2022 Longtungirl. All rights reserved.