รู้จัก Fugglers จากไอเดียนึกสนุก ใส่ฟันปลอมให้ตุ๊กตา กลายมาเป็นไอเทมที่คนตามหากันให้ควั่ก /โดย ลงทุนเกิร์ล

หลังจากที่ Labubu, Crybaby, Monchhichi, Sonny Angel และเหล่าตุ๊กตาอีกมากมายได้กลายมาเป็นของสะสม และแฟชั่นไอเทมที่ฮิตสุด ๆ ในช่วงที่ผ่านมา

ตอนนี้ก็ถึงตาของ “Fugglers” ตุ๊กตาหน้าตาชวนตั้งคำถาม ดูแล้วไม่ค่อยเป็นมิตรแต่เห็นทีไรก็อดยิ้มไม่ได้ ซึ่งนี่แหละคือเสน่ห์ที่ทำให้เจ้าตุ๊กตาหน้าตาน่าเกลียดที่หลายคนว่า กลายมาเป็นไอเทมสุดฮอตในช่วงนี้

แล้ว Fugglers มีที่มาอย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

Fugglers คือตุ๊กตาที่มาในคอนเซปต์ “funny-ugly monsters” ที่จะทำให้ใจของทุกคนอบอุ่นไปด้วยความแสบซน และหน้าตาที่ดูพิลึกพิลั่น

ซึ่งจุดเด่นของ Fugglers ทุกตัวจะอยู่ที่ “ฟัน” ซึ่งดูคล้ายกับฟันคนจริง ๆ มาพร้อมดวงตาที่ดูว่างเปล่า บางตัวมีตาทำมาจากกระดุม บวกกับการเย็บที่ดูไม่เรียบร้อย เหมือนทำขึ้นมาแบบรีบ ๆ จนดูคล้ายตุ๊กตาเก่า 

แต่ความจริงแล้วเป็นเพียงดิไซน์ที่มาจากความตั้งใจของผู้ผลิต

หลายคนอาจจะเพิ่งเคยเห็นเจ้า Fugglers ไม่นานนี้ และเข้าใจว่านี่เป็นตุ๊กตาแบรนด์ใหม่ แต่ต้องบอกว่า Fuggler ตัวแรกวางขายตั้งแต่เมื่อ 15 ปีที่แล้ว

จุดเริ่มต้นของตุ๊กตา Fugglers มาจากไอเดียของคุณ Louise McGettrick นักเขียนหนังสือเด็กชาวอังกฤษ

ที่ไปเห็นฟันปลอมวางขายบน eBay แล้วนึกสนุกอยากนำฟันปลอมมาเย็บเข้ากับตุ๊กตา

ก่อนจะนำไปวางขายบนแพลตฟอร์มขายงานฝีมืออย่าง Etsy แค่หวังว่าจะมีคนมาเจอแล้วได้หัวเราะ

แต่กลับกลายเป็นว่าผลงานของเธอดันถูกใจคนจำนวนมาก และตามมาด้วยคำสั่งซื้อที่หลั่งไหลเข้ามาซึ่งทำให้เธอตัดสินใจต่อยอดแบรนด์ Fuggler อย่างเต็มตัว

สองปีผ่านไป Fugglers ก็ได้กลายมาเป็นกระแสพูดถึงไปทั่วโซเชียลมีเดียอีกครั้ง จากข้อถกเถียงที่ว่าเป็นตุ๊กตาที่ทำมาจากฟันน้ำนมของเด็กจริง ๆ จนทำให้ผู้ปกครองหลายบ้านรู้สึกช็อกไปตาม ๆ กัน

แม้กระทั่งคุณ James Gunn ผู้กำกับ Guardians of the Galaxy ยังออกมาแชร์ภาพตุ๊กตาที่ดูเหมือนทำจากฟันของเด็กนี้บนอินสตาแกรม ทำให้กระแสยิ่งดังไปใหญ่

แต่สุดท้าย เมื่อเขาได้ทำความรู้จักกับ Fugglers และดูจะประทับใจกับคอนเซปต์ที่ไม่เหมือนใคร จนถึงขั้นแชร์ช่องทางสั่งซื้อบนโซเชียลมีเดีย พร้อมบอกว่าเขาเองก็สั่งมาแล้วด้วย

แน่นอนว่าความสนใจของคุณ James Gunn ยิ่งทำให้ยอดขาย Fugglers พุ่งกระฉูด และกลายเป็นจุดเปลี่ยนที่ทำให้ตุ๊กตาสุดยูนีกตัวนี้ไปเตะตาตัวแทนลิขสิทธิ์ จนได้ไปอยู่ในมือของบริษัทของเล่นยักษ์ใหญ่ 

โดยในปี 2018 คุณ McGettrick ตัดสินใจขายลิขสิทธิ์ Fugglers ให้กับ Spin Master บริษัทของเล่นและสื่อบันเทิงจากแคนาดา ผู้ผลิตของเล่นขวัญใจเด็ก ๆ อย่าง Hatchimals และ P.Lushes Pets

ว่าแต่อะไรที่ทำให้ Fugglers กลายมาเป็นไอเทมยอดฮิตได้ ?

เหตุผลแรกที่ส่งผลให้ Fugglers เป็นกระแส ไม่ได้มาจากคนที่ชื่นชอบอย่างเดียว ส่วนหนึ่งมาจาก “พฤติกรรมการแชร์ที่ขับเคลื่อนด้วยอารมณ์ด้านลบ” ของคนที่ไม่ชอบดิไซน์ตุ๊กตาลักษณะนี้

บนหน้าไทม์ไลน์โซเชียลมีเดียที่เต็มไปด้วยคำวิจารณ์ จึงกลายเป็นไวรัลที่ทำให้แบรนด์ถูกพูดถึง

โดยไม่ต้องซื้อโฆษณา

อีกทั้งความเข้าใจผิดที่ว่าตุ๊กตาของเธอทำมาจากฟันคนจริง ๆ ยังทำให้ชื่อของ Fugglers ไปปรากฏบนหน้าหนังสือพิมพ์และรายการทีวีอีกด้วย

แถม Fugglers ยังได้รับการสนับสนุนจากลูกค้ากลุ่ม Kidult หรือผู้ใหญ่ที่ยังหลงใหลในของเล่น ซึ่งยอมจ่ายเงินซื้อ เพราะหน้าตาที่ดูเป็นเอกลักษณ์ ไม่ซ้ำใคร

นอกจากนี้ Fugglers ยังสร้างการรับรู้ผ่านการคอลแลบกับแฟรนไชส์ดัง เช่น SpongeBob SquarePants, Teenage Mutant Ninja Turtles, The Lord of the Rings และซูเปอร์ฮีโร DC 

ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ช่วยเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ และอาจทำให้ Fugglers กลายเป็นสินค้าสะสมที่มีความต้องการสูงขึ้นในอนาคต 

สำหรับราคาของ Fugglers ขึ้นอยู่กับคอลเลกชันและขนาด อย่างตัวเล็กจะเริ่มต้นที่ประมาณ 130 บาท

ขณะที่คอลเลกชันพิเศษก็จะมีราคาประมาณ 1,140 บาท

ทั้งหมดนี้คือเรื่องราวของ Fugglers ตุ๊กตาหน้าแปลกที่ทั้งโดนรัก และโดนแซวในเวลาเดียวกัน

แต่สุดท้ายไม่ว่าจะน่ารักหรือน่าเกลียด ของเล่นก็ยังเป็นของเล่นที่สร้างรอยยิ้มให้คนที่ครอบครองได้เสมอ..

References :

- Fuggler, The Sydney Morning Herald