ช่อง one31 x ลงทุนเกิร์ล

หนึ่งในโปรเจกต์การคอลแลบกันที่น่าสนใจในช่วงนี้ ต้องมีชื่อโปรเจกต์ “Big C Super Girl”

เพราะเป็นการจับมือข้ามสายธุรกิจ ระหว่างช่อง one31 ผู้นำด้านธุรกิจสื่อบันเทิง และ Big C ห้างค้าปลีกควบคู่ศูนย์การค้า

ซึ่งโปรเจกต์นี้ จะหาผู้ชนะมาเป็น Brand Ambassador คนใหม่ให้ Big C และยังได้โอกาสแสดงละครกับช่อง one31 อีกด้วย 

นับเป็นกลยุทธ์การตลาดที่น่าสนใจไม่น้อย เมื่อเราได้เห็นการจับมือกันข้ามวงการที่ไม่น่าจะได้เห็นบ่อย ๆ 

แล้วกลยุทธ์ที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังการจับมือกันครั้งนี้ มีอะไรน่าสนใจบ้าง ?

ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

ในที่สุด โปรเจกต์ใหญ่ระหว่างช่อง one31 และ Big C ก็ได้ผู้ชนะจากการประกวด Big C Super Girl ที่จัดขึ้นเมื่อวันที่ 28 พ.ค. ที่ผ่านมา 

โดยนอกจากผู้ชนะจะได้เป็น Brand Ambassador ของ Big C แล้ว ยังจะได้แสดงละครกับช่อง one31 อีกด้วย

ส่วนผู้เข้ารอบ 4 คนสุดท้ายจะได้ร่วมแสดงใน MV เพลงใหม่ของ Big C ซึ่งจะถูกใช้เป็นเพลงประจำ Big C ในทุกสาขา เรียกว่าเป็นการวางกลยุทธ์ระยะยาว เพื่อให้ลูกค้าจดจำ Big C ได้ทันทีที่ได้ยินทำนอง

แม้มองผิวเผิน อาจจะมองว่า Big C Super Girl เป็นเพียงการประกวดหา Brand Ambassador ให้กับ Big C เท่านั้น 

แต่ความจริงแล้ว โปรเจกต์นี้ยังสร้างผลลัพธ์ทางการตลาดที่เป็นประโยชน์ต่อทั้งสองฝ่าย

1. ผสานจุดแข็งสองยักษ์ใหญ่ เพื่อสร้างโอกาสธุรกิจที่ใหญ่ขึ้น

อย่างที่รู้กันว่าช่อง one31 เก่งในการปั้นศิลปินรุ่นใหม่ และมีสื่อในการทำการตลาดครบวงจร ทั้ง On-Air, Online และ On-Ground ส่วน Big C ก็เป็นยักษ์ใหญ่ค้าปลีกและศูนย์การค้าที่คนไทยรู้จักกันดี

การร่วมมือครั้งนี้ นับเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์นักปั้นแถวหน้าในวงการของช่อง one31 และยังจะได้นักแสดงหน้าใหม่ที่มีศักยภาพเข้ามาเสริมทัพนักแสดงของช่อง พร้อมต่อยอดโอกาสในวงการบันเทิงในอนาคต 

ส่วนในฝั่ง Big C แน่นอนว่าก็จะได้ Brand Ambassador คนใหม่ที่มีศักยภาพและความสดใหม่ พร้อมฐานแฟนคลับที่อาจเกิดขึ้นจากการประกวด

แต่สิ่งที่เหนือไปกว่านั้น คือการได้ปรับปรุงภาพลักษณ์โฉมใหม่ ที่ทำให้ Big C ดูเด็กและเข้าถึงง่ายมากขึ้น ซึ่งเป็นหนึ่งในมิสชันที่ Big C พยายามทำมาตลอด 

2. การสร้าง Brand Love ให้กับคนรุ่นใหม่

ต้องบอกว่าปัจจุบัน การมีฐานแฟนของแบรนด์ หรือที่เรียกว่า Brand Love เป็นสิ่งที่หลายแบรนด์ให้ความสำคัญ เพราะช่วยให้แบรนด์เติบโตได้อย่างยั่งยืน

และที่ผ่านมา หนึ่งในเป้าหมายหลักของ Big C คือการขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ (Younger Generation) พร้อมสร้าง Brand Love ให้กับคนกลุ่มนี้

โดย Big C ก็รู้อินไซต์ว่าในยุคนี้ Creator หรือ Influencer มีอิทธิพลต่อความเชื่อของกลุ่มคนรุ่นใหม่ จึงเฟ้นหา Brand Ambassador ที่จะมาช่วยสื่อสารแทนแบรนด์ 

ซึ่งการค้นหา และปั้นนักแสดงรุ่นใหม่ ๆ เพื่อให้เหมาะกับการทำงานในวงการบันเทิง ก็เป็นสิ่งที่ช่อง one31 เชี่ยวชาญมาตลอด การคอลแลบกันครั้งนี้จึงนับว่าลงตัวที่สุด 

มาถึงตรงนี้ คงจะพอเข้าใจแล้วว่า Big C Super Girl ไม่ใช่แค่การประกวดเพื่อเฟ้นหา Brand Ambassador ให้กับ Big C  แต่แสดงให้เห็นวิสัยทัศน์ของ Big C ที่มองขาดในการเลือกช่อง one31 มาเป็น Partner 

เพราะในยุคที่เทคโนโลยีและสื่อออนไลน์มีบทบาทสำคัญ การสื่อสารแค่ทางเดียวอาจไม่พออีกต่อไป และการทำการตลาดแบบครบวงจรเช่นนี้ จะช่วยสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่งและเข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภค

และสำหรับช่อง one31 โปรเจกต์นี้ไม่ใช่แค่การหานักแสดงหน้าใหม่ให้กับช่องเท่านั้น แต่คือการแสดงให้เห็นว่าการมี Partner ที่ถูกต้อง ก็จะช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงเป้าหมายได้อย่างถูกที่ถูกเวลา..