รู้จัก PUNIKKO by TOKOTOYZ สกุชชี่ในคอนเซปต์ร้านเบเกอรี ที่กำลังไวรัลในญี่ปุ่น /โดย ลงทุนเกิร์ล 

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ปฏิเสธไม่ได้ว่าของเล่นแห่งยุคคืออาร์ตทอยกล่องสุ่ม แต่ตอนนี้ของเล่นที่มาโค่นบัลลังก์คงหนีไม่พ้น “สกุชชี่”

เห็นได้จากแบรนด์สกุชชี่ชื่อดังหลายแบรนด์ เช่น iBLOOM, Mido และ Molynk สินค้าเริ่มขาดตลาด บวกกับราคารีเซลที่พุ่งสูงหลายเท่าตัว 

แต่ไม่นานมานี้ มีอีกหนึ่งแบรนด์สกุชชี่จากญี่ปุ่นอย่าง PUNIKKO by TOKOTOYZ กำลังเป็นกระแสในโลกออนไลน์ 

ร้านสกุชชี่ที่ไม่ได้ขายของเล่นแบบธรรมดา แต่ทำให้การซื้อสกุชชี่ กลายเป็นประสบการณ์เหมือนเดินเข้าไปเลือกของหวานเรียงรายในตู้ร้านเบเกอรี

แล้ว PUNIKKO by TOKOTOYZ น่าสนใจอย่างไร ? 

ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง 

TOKOTOYZ เป็นแบรนด์ของเล่นสัญชาติญี่ปุ่น ที่อยู่ภายใต้บริษัท Lifestyle Company โดยมีแนวคิดหลักคือ Play Beyond Borders นำเสนอของเล่นที่เน้นดิไซน์จินตนาการแบบไร้พรมแดน 

ซึ่งหนึ่งในไลน์ของเล่นที่กำลังมาแรงก็คือ PUNIKKO ทาบะสกุชชี่ที่มีจุดเด่นคือเนื้อสัมผัสคล้ายเจลลีหรือโมจิ มีความนุ่มหนึบเป็นพิเศษ หลายรุ่นใช้วัสดุซิลิโคน แตกต่างจากสกุชชี่ทั่วไปที่ทำมาจากโฟมพอลิยูรีเทน

โดยร้าน PUNIKKO by TOKOTOYZ แห่งแรก เปิดให้บริการในช่วงปลายเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ตั้งอยู่ที่ชั้น 7 ในห้างสรรพสินค้า Ikebukuro Parco จังหวัดโตเกียว 

ความพิเศษของร้านอยู่ที่ การตกแต่งภายในให้เหมือนร้านเบเกอรี และขายสกุชชี่ที่หน้าตาเหมือนกับขนมหวานจริง ๆ เช่น เค้ก, โรล และพาร์เฟต์ 

บวกกับพนักงานขายที่แต่งตัวเป็นคนอบขนม คอยคีบสกุชชี่ใส่ถุง ช่วยเพิ่มบรรยากาศการช็อปปิง

อีกทั้งยังมีจุดถ่ายรูปพิเศษ ให้สิทธิเฉพาะผู้ซื้อเท่านั้นที่จะได้ถ่ายรูปคู่กับสกุชชี่ซูเฟลยักษ์ เหมาะสำหรับสายคอนเทนต์ที่อยากเก็บโมเมนต์ไว้แชร์บนโซเชียลมีเดีย 

นอกจากสินค้าไลน์ขนมหวานแล้ว ยังมีสกุชชี่ในคอลเลกชันอื่น ๆ ให้เลือกสะสมอย่าง ซีรีส์คอลแลบตัวละครยอดนิยมและซีรีส์แบบกล่องสุ่ม

ผ่านไปไม่นานหลังเปิดตัว PUNIKKO by TOKOTOYZ ก็เริ่มเป็นไวรัลในโลกออนไลน์ และมีลูกค้ามายืนรอต่อคิวยาวที่หน้าร้าน 

ส่วนหนึ่งที่ร้านเป็นกระแสเกิดจาก Tiktok Effect ที่ในอดีตสกุชชี่เป็นของเล่นที่เหมาะสำหรับเด็ก แต่ปัจจุบันได้ขยายฐานลูกค้าในกลุ่มผู้ใหญ่ที่ใช้สกุชชี่เป็นของเล่นคลายเครียด

แถมแนวคิดการตกแต่งร้านของเล่นให้เหมือนกับร้านเบเกอรี อาจคล้ายกับกรณีของแบรนด์ของเล่นจากฝั่งอังกฤษอย่าง Jellycat แบรนด์ตุ๊กตานุ่มนิ่มที่เปิดร้านขายตุ๊กตาในธีมร้านอาหารและขนมต่าง ๆ แล้วให้พนักงานเอาตุ๊กตาไปเล่น แสดงบทบาทเหมือนกับกำลังทำอาหารเมนูนั้นอยู่จริง ๆ

นับเป็นกลยุทธ์การเพิ่มประสบการณ์การขายสินค้า โดยการสร้างสตอรีให้สินค้ามีความน่าสนใจและสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำให้กับลูกค้า จนทำให้สินค้าโดดเด่นในตลาด

สุดท้ายแล้วจะเห็นว่า ท่ามกลางแบรนด์สกุชชี่อื่น ๆ ในตลาด ที่มีคอลเลกชันขนมหวานเช่นเดียวกัน แต่สิ่งที่ทำให้ PUNIKKO by TOKOTOYZ โดดเด่นคือ การเปลี่ยนการเลือกซื้อของเล่น ให้กลายเป็นช่วงเวลาที่น่าจดจำ.. 

References : 

- ช่องทางออนไลน์ของแบรนด์, Ikebukuro.parco