
Food
Beanbag แบรนด์ Niche ที่ยอดขายไม่นิด ปั้น Brand Love ครองใจชาว Millennials
1 มี.ค. 2023
Beanbag x ลงทุนเกิร์ล
ใครว่าอาหารเฮลตี้ต้องดูเรียบง่าย และชูจุดขายได้แค่เรื่องสรรพคุณสินค้า
ตอนนี้อาจจะต้องเปลี่ยนความคิดใหม่
ตอนนี้อาจจะต้องเปลี่ยนความคิดใหม่
เพราะปัจจุบัน มีสินค้าที่ทั้งเก๋ เท่ อร่อย และดีต่อสุขภาพ มัดรวมในชิ้นเดียว
แถมยังเป็นผู้นำตลาด Health & Wellness ในบ้านเรา
ซึ่งกำลังครองใจคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Millennials นั่นคือ แบรนด์ “Beanbag (บีนแบ็ก)”
แถมยังเป็นผู้นำตลาด Health & Wellness ในบ้านเรา
ซึ่งกำลังครองใจคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Millennials นั่นคือ แบรนด์ “Beanbag (บีนแบ็ก)”
แบรนด์ของคนไทยที่มีภาพลักษณ์ทัดเทียมกับแบรนด์อินเตอร์
เป็นที่รู้จักจาก โปรตีนพืชจากอัลมอนด์ แบรนด์แรกในเอเชีย
สามารถทำยอดขายไปกว่า 50,000 กระปุก ภายใน 7 เดือนแรกที่เปิดตัว
อีกทั้งสร้างยอดขายทะลุ 7 หลัก ในวัน D-DAY ของทุกแพลตฟอร์ม
เป็นที่รู้จักจาก โปรตีนพืชจากอัลมอนด์ แบรนด์แรกในเอเชีย
สามารถทำยอดขายไปกว่า 50,000 กระปุก ภายใน 7 เดือนแรกที่เปิดตัว
อีกทั้งสร้างยอดขายทะลุ 7 หลัก ในวัน D-DAY ของทุกแพลตฟอร์ม
โดยหนึ่งในผู้ที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จนี้ ก็คือ
คุณเบ๊น-ณิชาภัทร ศรีมโนธรรม ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ Beanbag
คุณเบ๊น-ณิชาภัทร ศรีมโนธรรม ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ Beanbag
เส้นทางของ Beanbag น่าสนใจอย่างไร ?
แล้วอะไรคือสูตรลับความสำเร็จของคุณเบ๊น ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง
แล้วอะไรคือสูตรลับความสำเร็จของคุณเบ๊น ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง
Beanbag ก่อตั้งธุรกิจตั้งแต่ปี 2558
โดยคุณเบ๊น-ณิชาภัทร ศรีมโนธรรม และคุณภูริต ศรีมโนธรรม
โดยคุณเบ๊น-ณิชาภัทร ศรีมโนธรรม และคุณภูริต ศรีมโนธรรม
คุณเบ๊นเล่าว่า เธอโตมาในครอบครัวคนรักสุขภาพ จึงคุ้นเคยกับไลฟ์สไตล์นี้และอินกับเรื่องสุขภาพอยู่แล้ว
บวกกับความตั้งใจที่จะดิสรัปต์วงการอาหารสุขภาพ ยกระดับภาพรวมตลาดให้มีสีสัน อยากทำให้การกินอาหารที่ดีต่อร่างกายไม่ใช่เรื่องยากหรือน่าเบื่ออีกต่อไป และอยากให้คนรุ่นใหม่หันมาดูแลสุขภาพมากขึ้น
เธอจึงดึงความชอบส่วนตัวในเรื่องแฟชั่น, ดิไซน์ และศิลปะ มาสร้างสินค้าที่ทั้งทันสมัย, อร่อย และมีคุณค่าทางอาหารสูง
จากนั้น Beanbag ก็เริ่มต้นธุรกิจด้วยการวางขาย สินค้าซูเปอร์ฟูดและออร์แกนิกมิกซ์นัท
รวมถึงเป็นซัปพลายเชนของบริษัทรายใหญ่อีกหลายแบรนด์ ในเวลาต่อมา
รวมถึงเป็นซัปพลายเชนของบริษัทรายใหญ่อีกหลายแบรนด์ ในเวลาต่อมา
แต่ผลงานที่โดดเด่นจนเป็นที่กล่าวขาน คือ การเปิดตัวนวัตกรรมโปรตีนพืชจากอัลมอนด์ ได้เป็นแบรนด์แรกในเอเชีย หลังจากที่ Beanbag ใช้เวลาพัฒนาเกือบ 3 ปี
ทำไมถึงต้องเป็นโปรตีนพืชจากอัลมอนด์ ?
เนื่องจากอัลมอนด์มีไขมันดี ช่วยบำรุงระบบประสาท ลดโอกาสเกิดอัลไซเมอร์ บำรุงผิวพรรณ เส้นผม เล็บ ให้สุขภาพดี
ที่สำคัญอัลมอนด์ยังเป็นตัวช่วยรู้ใจของคนลดน้ำหนัก เพราะมีโปรตีนและไฟเบอร์สูง ช่วยให้อิ่มท้องได้นาน
ที่สำคัญอัลมอนด์ยังเป็นตัวช่วยรู้ใจของคนลดน้ำหนัก เพราะมีโปรตีนและไฟเบอร์สูง ช่วยให้อิ่มท้องได้นาน
แล้วสงสัยหรือไม่ว่า Beanbag มีวิธีเอาชนะใจผู้บริโภคได้อย่างไร ?
คำตอบก็มีหลายเหตุผล
คำตอบก็มีหลายเหตุผล
1. เริ่มต้นจากการผลิตสินค้าคุณภาพสูง
Beanbag มองว่าอาหารที่อร่อย ขึ้นอยู่กับคุณภาพของวัตถุดิบเป็นหลัก
โดยถือคติว่าคุณภาพต้องมาก่อน ส่วนต้นทุนสินค้าเป็นเรื่องรอง
โดยถือคติว่าคุณภาพต้องมาก่อน ส่วนต้นทุนสินค้าเป็นเรื่องรอง
วัตถุดิบที่แบรนด์เลือกใช้ จึงมาจากแหล่งต้นกำเนิดจริง ๆ ดีลโดยตรงกับผู้ผลิตและไม่ผ่านคนกลาง เพื่อให้มั่นใจว่าได้ของตามสเป็ก และใช้การขนส่งทางเครื่องบิน เพื่อคงคุณประโยชน์และคงความสดใหม่
ตัวอย่างเช่น วัตถุดิบหลักอย่าง “อัลมอนด์” ที่ใช้ ก็เป็นอัลมอนด์ออร์แกนิก นำเข้าจากประเทศสเปน มีรสชาติหอม หวาน มัน ที่มีโปรตีนสูงมาก และใช้เทคโนโลยีการผลิตที่ยังคงไขมันดีในปริมาณสูงเอาไว้
รวมถึงส่วนผสมต่าง ๆ ก็ล้วนเป็นของดีจากหลากหลายประเทศ
แม้กระทั่งแต่ละรสชาติของ Beanbag ก็ผ่านการทดลองสูตรมาแล้วเป็นร้อย ๆ ครั้ง
เพื่อให้มั่นใจว่าผลิตภัณฑ์จะออกมาถูกปากและถูกใจผู้บริโภคที่สุด
เพื่อให้มั่นใจว่าผลิตภัณฑ์จะออกมาถูกปากและถูกใจผู้บริโภคที่สุด
2. สร้าง Branding ที่เป็นเอกลักษณ์
อีกหนึ่งจุดแข็งที่มองข้ามไม่ได้ของ Beanbag ก็คือ แพ็กเกจจิงอันเป็นเอกลักษณ์ ต่างจากแบรนด์ทั่วไปในท้องตลาด จนหลาย ๆ คน อาจเข้าใจว่า Beanbag คือแบรนด์นำเข้าจากต่างประเทศ
เรื่องนี้เกิดจาก คุณเบ๊นมีความชื่นชอบในเรื่องดิไซน์, แฟชั่น และศิลปะ เป็นทุนเดิม
จึงนำสิ่งเหล่านี้มาสร้างตัวตนสินค้า โดยแบรนด์มองว่าสินค้าทุกตัวเหมือนเป็นงานศิลปะชั้นดีชิ้นหนึ่ง
ทำให้สินค้าแต่ละตัวก็จะมีแครักเตอร์ที่ชัดเจนและไม่เหมือนกัน
จึงนำสิ่งเหล่านี้มาสร้างตัวตนสินค้า โดยแบรนด์มองว่าสินค้าทุกตัวเหมือนเป็นงานศิลปะชั้นดีชิ้นหนึ่ง
ทำให้สินค้าแต่ละตัวก็จะมีแครักเตอร์ที่ชัดเจนและไม่เหมือนกัน
หรือพูดง่าย ๆ ว่า Beanbag สร้างแบรนด์ให้น่าจดจำด้วยวิธีที่แตกต่าง
อย่างที่แทบจะไม่เห็นการนำแฟชั่นหรือศิลปะ มาประยุกต์ในสินค้าอาหารสุขภาพกันนัก
อย่างที่แทบจะไม่เห็นการนำแฟชั่นหรือศิลปะ มาประยุกต์ในสินค้าอาหารสุขภาพกันนัก
3. ทำการตลาดที่เข้าถึงกลุ่มลูกค้า
นอกจาก Beanbag จะเข้าไปอยู่ในใจของลูกค้าได้อย่างรวดเร็ว
จากคุณสมบัติของตัวผลิตภัณฑ์, ความแตกต่าง และความคิดสร้างสรรค์แล้ว
จากคุณสมบัติของตัวผลิตภัณฑ์, ความแตกต่าง และความคิดสร้างสรรค์แล้ว
Beanbag ยังต้องการเป็นแบรนด์ที่ลูกค้ารักมากที่สุด (Brand Love)
และเป็นแบรนด์ที่ใช่ที่สุดสำหรับกลุ่มลูกค้า
และเป็นแบรนด์ที่ใช่ที่สุดสำหรับกลุ่มลูกค้า
ดังนั้น Beanbag จึงใช้ “แพสชัน” เป็นกลยุทธ์หลักในการขับเคลื่อนแบรนด์
ด้วยการเชื่อว่าหากเราเป็นทั้งผู้ผลิตและผู้ใช้เอง
ในมุมที่เป็นผู้ผลิต ทุกอย่างที่เลือก ก็จะเลือกแต่สิ่งที่ดีที่สุดเหมือนเลือกให้ตัวเอง
คอยอัปเดตเทรนด์ใหม่ ๆ เพราะเราหลงใหลในสิ่งที่ทำ
ในมุมที่เป็นผู้ผลิต ทุกอย่างที่เลือก ก็จะเลือกแต่สิ่งที่ดีที่สุดเหมือนเลือกให้ตัวเอง
คอยอัปเดตเทรนด์ใหม่ ๆ เพราะเราหลงใหลในสิ่งที่ทำ
ในมุมที่เป็นผู้บริโภค ก็จะเข้าใจปัญหา ความต้องการของลูกค้า และสามารถพัฒนาสินค้าที่ถูกใจและตอบโจทย์พวกเขาได้
ซึ่งกลยุทธ์นี้จะทำให้ลูกค้าสัมผัสถึงความรักและความตั้งใจที่แบรนด์มอบให้กับพวกเขา (Brand Promise)
นอกจากนี้ในไลน์สินค้าตัวใหม่อย่าง Beauty Protein ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อต้นเดือนนี้
Beanbag ก็มีแบรนด์พาร์ตเนอร์คนดังอย่าง คุณแต้ว-ณฐพร เตมีรักษ์ มาเป็นกระบอกเสียงให้กับแบรนด์ ช่วยสื่อสารกับกลุ่ม Millennials ชัดเจนมากขึ้น
Beanbag ก็มีแบรนด์พาร์ตเนอร์คนดังอย่าง คุณแต้ว-ณฐพร เตมีรักษ์ มาเป็นกระบอกเสียงให้กับแบรนด์ ช่วยสื่อสารกับกลุ่ม Millennials ชัดเจนมากขึ้น
เน้นเจาะกลุ่มผู้หญิงยุคใหม่ที่ไม่มีเวลา โดยไม่จำเป็นต้องเป็นสายคลีนหรือสายออกกำลังกาย แต่ก็ยังต้องการดูแลตัวเองให้ดูดีอยู่เสมอ
อีกทั้ง Beanbag ยังสร้างประสบการณ์และความรู้สึกร่วมกับแบรนด์ ด้วยการใช้กลยุทธ์ Music Marketing ผ่านเพลง Shake Shake (Sad aerobic remix) - [By Beanbag] ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อวันที่ 31 มกราคม 2566 ที่ผ่านมา
โดยใช้เพลงฮิตติดหูมาเปลี่ยนเนื้อร้องให้เข้ากับแบรนด์ เพื่อเป็นสื่อกลาง สร้างการรับรู้ การจดจำในแบรนด์
แถมยังสร้างความรู้สึกว่าการดูแลตัวเองนั้น ง่ายและสนุก
ไม่ต้องยึดติดกับการกินคลีนหรือออกกำลังกายหนักเท่านั้น
แค่การเลือกกินอาหารที่มีประโยชน์ และขยับร่างกายในแต่ละวัน ก็คือการเริ่มต้นดูแลสุขภาพแล้ว
ไม่ต้องยึดติดกับการกินคลีนหรือออกกำลังกายหนักเท่านั้น
แค่การเลือกกินอาหารที่มีประโยชน์ และขยับร่างกายในแต่ละวัน ก็คือการเริ่มต้นดูแลสุขภาพแล้ว
เรียกได้ว่า Beanbag เป็นแบรนด์ที่ไม่ได้มีดีแค่สินค้า แต่เป็นสินค้าไลฟ์สไตล์ของชาว Millennials
ที่ตอกย้ำภาพแบรนด์ที่เน้นสร้างความแตกต่าง และความคิดสร้างสรรค์อย่างแท้จริง
ที่ตอกย้ำภาพแบรนด์ที่เน้นสร้างความแตกต่าง และความคิดสร้างสรรค์อย่างแท้จริง
4. เพิ่มความหลากหลายให้สินค้า
จะเห็นว่า ปัจจุบัน Beanbag มีผลิตภัณฑ์ที่ดีต่อสุขภาพ และรสชาติอร่อยหลากหลายชนิด เช่น
- ผงซูเปอร์ฟูด
ผงผักและผลไม้ 100% ถูกนำมา Freeze Dried เพื่อคงคุณค่าสารอาหาร และบดให้อยู่ในรูปแบบผงเพื่อง่ายต่อการรับประทาน โดยต้องใช้ผัก ผลไม้ จำนวน 10-20 กก. เพื่อแปรรูปเป็นผงเพียง 1 กก. ที่ผ่านการคัดสรรจากผักหรือผลไม้ที่มีวิตามินและแร่ธาตุสูงจากแหล่งต้นกำเนิด ช่วยเสริมสร้างระบบต่าง ๆ ในร่างกาย เช่น ช่วยบำรุงผิว ชะลอเซลล์, กระตุ้นระบบขับถ่าย, เพิ่มพลังงาน และบำรุงสมอง
- อัลมอนด์โปรตีน
เครื่องดื่มโปรตีนพืชจากอัลมอนด์ ปลูกในฟาร์มออร์แกนิกจากสเปน
ซึ่งเป็นหนึ่งในแหล่งปลูกอัลมอนด์ที่ขึ้นชื่อว่าอร่อยที่สุดในโลก ใช้เทคโนโลยีเฉพาะเพื่อดึงโปรตีนออกมาให้ได้มากที่สุด และยังควบคุมอุณหภูมิและออกซิเจนเพื่อคงคุณค่าสารอาหารให้คงอยู่มากที่สุด
ซึ่งเป็นหนึ่งในแหล่งปลูกอัลมอนด์ที่ขึ้นชื่อว่าอร่อยที่สุดในโลก ใช้เทคโนโลยีเฉพาะเพื่อดึงโปรตีนออกมาให้ได้มากที่สุด และยังควบคุมอุณหภูมิและออกซิเจนเพื่อคงคุณค่าสารอาหารให้คงอยู่มากที่สุด
มีแคลเซียมสูงเทียบเท่านม 1 แก้ว มีวิตามินครบ 13 ชนิด มีน้ำมันเอ็มซีทีและพรีไบโอติกส์ ไม่มีน้ำตาล
มีให้เลือกหลากหลายรสชาติ เช่น รส Dark Chocolate ที่ใช้ผงช็อกโกแลตแท้จากประเทศเบลเยียม และรส Acai Mixed Berries ที่ใช้ผง Acai berry organic USDA
มีให้เลือกหลากหลายรสชาติ เช่น รส Dark Chocolate ที่ใช้ผงช็อกโกแลตแท้จากประเทศเบลเยียม และรส Acai Mixed Berries ที่ใช้ผง Acai berry organic USDA
- บิวตี้โปรตีน
สินค้าตัวใหม่ล่าสุดจาก Beanbag ที่เป็นอีกหนึ่งทางเลือกใหม่สำหรับผู้ที่ต้องการเสริมโปรตีน ควบคู่ไปกับการฟื้นฟูและบำรุงผิวพรรณ เสริมความแข็งแรงให้ผมและเล็บ ภายในกระปุกเดียว
ด้วยการรวมโปรตีนพืช, คอลลาเจนไดเพปไทด์เข้มข้น, Superfoods, Prebiotics, วิตามิน A C E และอาหารผิวกว่า 17 ชนิด
มีให้เลือกถึง 3 รสชาติ ได้แก่ รสอูจิมัทฉะ, รสราสป์เบอร์รีลิ้นจี่ และรสดริงกิงโยเกิร์ต
โดยทั้ง 3 รสชาติ ไม่มีน้ำตาล ไม่มีคอเลสเตอรอล ไม่มีส่วนผสมของถั่วเหลือง, นม, เนย, ไข่, สารปรุงแต่งสังเคราะห์ และไม่มีส่วนผสมของกลูเทน ตอบโจทย์ผู้บริโภคทุกกลุ่มได้เป็นอย่างดี
สำหรับผู้ที่สนใจสามารถสั่งซื้อสินค้าหรือติดตามรายละเอียดข้อมูลสินค้าเพิ่มเติม คลิก
Line: @beanbagsuperfood | https://lin.ee/3I9KSt7
Facebook/Instagram: @beanbagsuperfood | https://www.facebook.com/beanbagsuperfood / https://www.instagram.com/beanbagsuperfood/
Shopee: Beanbagsuperfood | https://shp.ee/uwc98pt
Lazada: Beanbagsuperfood-Official | https://s.lazada.co.th/l.0xRY
Line: @beanbagsuperfood | https://lin.ee/3I9KSt7
Facebook/Instagram: @beanbagsuperfood | https://www.facebook.com/beanbagsuperfood / https://www.instagram.com/beanbagsuperfood/
Shopee: Beanbagsuperfood | https://shp.ee/uwc98pt
Lazada: Beanbagsuperfood-Official | https://s.lazada.co.th/l.0xRY
Tag:Beanbag